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【企业转型发展】凯发k8一触即发股份集团 | 走出深巷子,传播国药香
来源:凯发k8一触即发  时间:2020-09-01

在传播渠道多元化、数字化的互联网时代背景下,“酒香不怕巷子深”的民间佳话已变成“酒香也怕巷子深”的市场课题。作为中医药行业的老字号企业,凯发k8一触即发集团旗下的北京凯发k8一触即发股份有限公司(以下简称“股份集团”)今年发力线上医疗,稳步前进。面对疫情影响下的市场变化,股份集团通过喜马拉雅、平安好医生、阿里健康等平台,进行广布式的中医药宣传与科普。同时在微博创建女性健康话题,在微信、微博、今日头条等新媒体平台,发布图文结合的科普文章,形成矩阵式宣传推广模式,将贴近大众生活的中医养生和用药知识科普给广大消费者。

自2020年1月1日至6月30日,37个线上维护产品在京东、天猫两大电商平台总销售额达1.05亿元,同比增长35.38%。

线上推广助力营销破局

2020年伊始,突如其来的新冠肺炎疫情,让中医中药在疫情治疗中的地位日渐突显,股份集团一手抓疫情防控、一手抓复工复产的同时,也在关注产品宣传推广的市场变化,分析研判适合股份集团产品特点的线上宣传推广方案。股份集团总经理邸淑兵提出要把握线上宣传推广的发展机遇,合规合法宣传,传播专业知识,提供放心好药。

经过多个方案的研究对比,股份集团最终与阿里健康、平安好医生、喜马拉雅等新媒体平台建立合作,开展“身边的中医药”系列推广活动,引领大众认知中医药和凯发k8一触即发品牌,促进股份集团品种销售,并对消费者的线上购药需求进行科学指导。

今年5月,股份集团以“献给母亲的健康祝福”为活动主题,通过新浪微博品牌速递项目,仅母亲节前后4天时间,旗下产品“同仁乌鸡白凤丸”视频广告就捕获近300万的曝光;在“6·18”电商节期间,引流天猫电商购物平台,围绕同仁乌鸡白凤丸、坤宝丸、五子衍宗丸等产品进行宣传推广,6月16日——20日,活动期间实现销售额613.58万元,同比增长56.52%。

线上医疗焕发生机活力

“大家如果到药店去,比如到凯发k8一触即发,您会看到……”“凯发k8一触即发投料比较好……像这样的老字号能够坚守底线坚守信念的,我觉得都是好样的……”这是一段来自喜马拉雅APP中医健康栏目的音频,由北京中医药大学中医博士罗大伦科普讲解由凯发k8一触即发股份集团生产的人参归脾丸与人参健脾丸的功能与区别。今年6月,股份集团在喜马拉雅APP中医健康栏目推出了三期主题节目,截止6月30日,累计播放量157.7万,实际曝光累计6639万次。

在信息碎片化和注重流量的时代,更多年轻人乐于从新媒体获取知识。股份集团把握2020年这个线上医疗机遇年,一方面与平安好医生、阿里健康等线上医疗平台合作,开启中医科普,从专业角度树立中医药作为国粹精华的认知;另一方面通过微博、抖音、喜马拉雅、今日头条等新媒体平台,形成矩阵式宣传效果。在重点节目上线前,还设计制作精美的宣传海报,在股份集团官方微博同期发布。

中医药如何在多元化、数字化时代焕发生机和活力,股份集团正在行动。